La Coupe d’Europe de la Boulangerie est un concours emblématique du secteur, reconnu par les professionnels pour son exigence et son rayonnement international.
Mais son identité visuelle ne reflétait plus les codes actuels ni les attentes des nouvelles générations de publics et de participants.
L’enjeu confié à Canard & Cie :
Rajeunir l’image du concours sans affaiblir son héritage, son prestige ni sa légitimité auprès des professionnels de la boulangerie.
Moderniser l’identité du concours.
Renforcer son attractivité auprès d’un public plus large et plus jeune.
Créer un univers cohérent et déclinable sur tous les supports.
Développer une image capable de rayonner à l’échelle européenne.
Nous avons abordé ce projet comme une refonte de marque complète, pensée pour faire évoluer le concours dans la durée.
Première étape
Clarifier le positionnement visuel et éditorial de l’événement.
Trouver le bon équilibre entre tradition artisanale et modernité graphique.
Conserver les codes de l’excellence professionnelle, tout en ouvrant le concours à des usages et des formats plus contemporains.
Deuxième étape
Créer une nouvelle identité visuelle.
Conception d’un logo plus actuel, capable d’incarner à la fois le savoir-faire boulanger et la dimension européenne du concours.
Définition d’un univers graphique structurant, pensé pour vivre aussi bien sur les supports print que digitaux.
Troisième étape
Développer une approche éditoriale plus accessible et fédératrice.
Travail de conception-rédaction pour affirmer un ton plus vivant, plus ouvert et plus engageant.
Adaptation de l’identité aux formats social media afin de renforcer la visibilité du concours et créer davantage d’interactions autour de l’événement.
Enfin,
Concevoir une identité capable de dépasser les codes nationaux.
L’objectif : proposer un langage visuel inclusif, dans lequel chaque pays et chaque culture puissent se reconnaître, sans perdre l’ancrage français du concours.
Refonte du logo.
Univers graphique complet.
Plateforme éditoriale et ton de voix.
Déclinaisons print et digitales.
Adaptation social media.
Supports de communication du concours.
Une image plus contemporaine, plus lisible et plus engageante.
Une identité capable de fédérer professionnels, partenaires et publics autour du concours.
Un socle de marque solide pour accompagner le rayonnement européen de la Coupe d’Europe de la Boulangerie.
Découvrez les coulisses de la Coupe d'Europe de la Boulangerie sur leur compte Instagram.
